Inhalte Startseite: Warum die Startseite so entscheidend für deine Website ist
Eine gut gestaltete Startseite ist nicht einfach nur eine hübsche Visitenkarte, sondern ein strategisches Element, das gezielt durch dein Angebot führt und deine potenziellen Kund*innen dort abholt, wo sie gerade stehen. Eine unübersichtliche oder überladene Startseite kann jedoch genau das Gegenteil bewirken, Besucher*innen sind verwirrt, finden nicht wonach sie suchen und verlassen deine Website.
Um das zu vermeiden, schauen wir uns genau an, welche Inhalte unbedingt auf die Startseite gehören und welche besser auf eine separate Unterseite ausgelagert werden sollten.
Übrigens: Falls du dir noch unsicher bist, wie du deine Startseite festlegen und strategisch aufbauen kannst, dann lade dir meinen Fahrplan „Von Chaos zu Klarheit“ herunter. Es hilft dir, eine Website zu erstellen, die nicht nur professionell aussieht, sondern für dich arbeitet.
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Der optimale Aufbau deiner Startseite. Welche Inhalte gehören auf die Startseite deiner Website?
Eine klare Hauptbotschaft („Above the Fold“)
Der oberste Bereich der Startseite (Above the Fold), also der Bereich, den man sieht, ohne zu scrollen, ist entscheidend für den ersten Eindruck. Dieser Bereich sollte direkt auf der Startseite vermitteln, worum es geht und welchen Mehrwert dein Angebot bietet.
Was in diesen Bereich gehört:
- Eine klare, prägnante Hauptüberschrift, die dein Angebot in wenigen Worten beschreibt
- Eine ergänzende Unterüberschrift, die zusätzliche Details liefert
- Ein gut sichtbarer Call-to-Action (CTA), der Besucher*innen direkt zur nächsten Handlung führt
Beispiel für eine gute Struktur:
- Hauptüberschrift: „Website-Design, das für dich arbeitet“
- Unterüberschrift: „Ich helfe dir, eine überzeugende Startseite zu gestalten, die Besucher*innen in Kund*innen verwandelt.“
- CTA: „Jetzt kostenlosen Guide sichern“
Dein Logo und eine übersichtliche Navigationsleiste
Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität und sollte auf jeder Seite gut sichtbar sein, meistens oben links oder mittig in der Navigationsleiste.
Eine gute Navigationsstruktur hilft dabei, dass Besucher*innen schnell finden, wonach sie suchen. Zu viele Menüpunkte können jedoch überfordern. Halte deine Navigation daher einfach und klar und verwende max. sieben Menüpunkte.
Was in die Navigation gehört:
- Über-mich-Seite
- Leistungen/Angebote
- Kontaktformular
- Optional: Blog oder Ressourcen-Seite
Ein häufiger Fehler ist es, in der Navigation zu viele Unterseiten zu verlinken. Das sorgt für Unübersichtlichkeit und kann Interessent*innen abschrecken. Impressum und Datenschutzerklärung gehören nicht in die Navigation sondern sind besser im Footer aufgehoben.
Kurzvorstellung: Worum geht es auf der Startseite deiner Website?
Nicht alle Besucher*innen wissen sofort, ob sie bei dir richtig sind. Eine kurze, klare Vorstellung hilft, Orientierung zu geben.
Hier reicht ein kurzer Text, der dein Angebot auf den Punkt bringt. Dabei solltest du darauf achten, dass die Zielgruppe sich angesprochen fühlt.
💡 Tipp: Vermeide zu lange Absätze und verwende klare, verständliche Sprache.
Call-to-Action (CTA) richtig platzieren
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung – und die darf auf der Startseite nicht fehlen. Ob „Jetzt Termin buchen“, „Mehr erfahren“ oder „Guide herunterladen“, der CTA muss sichtbar platziert werden.
Setze deinen CTA nicht nur einmal, sondern wiederholt an strategisch wichtigen Stellen. Merke dir, dass jede deiner Seiten mindestens einen CTA haben sollte! Auf der Startseite sind deine wichtigsten Unterseiten verlinkt.
Vertrauen aufbauen: Testimonials und Social Proof
Menschen vertrauen Empfehlungen mehr als Werbeversprechen. Deshalb sind Testimonials, Kundenstimmen oder Zertifikate eine sinnvolle Ergänzung auf der Startseite.
Wie du Vertrauen schaffst:
- Kundenstimmen mit echten Namen und Fotos
- Logos von Partnern oder Medienauftritten
- Zertifikate oder Auszeichnungen
Übersicht über dein Angebot – aber nicht zu viel!
Viele machen den Fehler, die gesamte Angebotsbeschreibung direkt auf die Startseite zu packen. Das macht die Seite lang und unübersichtlich.
Besser: Eine kurze Übersicht mit einem Link zu den jeweiligen Unterseiten, wo die Details beschrieben werden.
Welche Inhalte nichts auf der Startseite verloren haben
Eine gut strukturierte Startseite bedeutet auch, dass du unnötige Elemente vermeidest, die Besucher*innen verwirren oder von der eigentlichen Botschaft ablenken.
Diese Fehler solltest du vermeiden:
❌ Zu lange Texte: Die Startseite ist kein Blogartikel. Halte deine Inhalte kompakt und auf den Punkt.
❌ Fachbegriffe ohne Erklärung: Deine Website sollte klar und deutlich formuliert sein.
❌ Kein Call-to-Action: Ohne klare Handlungsaufforderungen wissen Besucher*innen nicht, was sie tun sollen.
❌ Zu viele Bilder oder Animationen: Das kann die Ladezeit deiner Seite verschlechtern.
❌ Unstrukturierte Navigation: Eine überladene Navigationsleiste verwirrt mehr, als dass sie hilft.
Checkliste: Deine überzeugende Startseite gestalten
Um dir die Umsetzung zu erleichtern, findest du hier eine Checkliste mit den wichtigsten Punkten für eine überzeugende Startseite:
✅ Überschrift & Unterüberschrift – kurz, prägnant und verständlich
✅ Logo & Navigation – klar strukturiert und gut sichtbar
✅ Call-to-Action – mindestens einmal „Above the Fold“ und an weiteren Stellen
✅ Kurzvorstellung deines Angebots – für wen ist deine Website?
✅ Vertrauen aufbauen – Testimonials, Kundenstimmen oder Zertifikate
✅ Klare Struktur & Verlinkungen zu Unterseiten – nicht zu viele Details direkt auf der Startseite
✅ Footer mit wichtigen Links – Impressum, Datenschutz, Kontaktformular
Falls du dir noch unsicher bist, wie du deine Startseite festlegen und optimal gestalten kannst, lade dir meinen kostenlosen Fahrplan „Von Chaos zu Klarheit“ herunter. Es hilft dir, eine übersichtliche, klar strukturierte Website zu erstellen, die für dich arbeitet, auch wenn du gerade offline bist.
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Du möchtest wissen, welche Seiten du noch brauchst? Dann ließ dir den Beitrag „Diese 6 Seiten brauchst du für deine strategische Website“ durch.
