Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aufforderung an die Betrachter*innen einer Webseite oder einer Werbeanzeige, eine bestimmte Aktion auszuführen. Dies kann beispielsweise das Klicken auf einen Button, das Ausfüllen eines Formulars oder das Anrufen einer Telefonnummer sein. Der CTA soll Nutzer*innen dazu animieren, aktiv zu werden und eine gewünschte Handlung auszuführen, wie beispielsweise ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden oder weitere Informationen anzufordern. Ein effektiver CTA sollte klar und auffällig gestaltet sein und einen klaren Nutzen oder Anreiz für den Betrachter bieten, um die gewünschte Aktion auszuführen.
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