In diesem Beitrag erfährst du:
- Wie du CTA-Buttons gestalten solltest, um sie visuell ansprechend und klickstark zu machen
- Welche Best Practices für die richtige Platzierung sorgen
- Wie du den perfekten CTA-Text formulierst, damit deine Call-to-Actions nicht übersehen werden
Was ist ein CTA-Button und warum ist er so wichtig?
Der Begriff Call-to-Action (CTA) beschreibt eine gezielte Handlungsaufforderung, die Website-Besucher*innen zu einer bestimmten Aktion bewegt. Sei es eine Anmeldung für den Newsletter, ein Produktkauf oder eine Kontaktanfrage.
Ein effektiver CTA-Button sorgt für eine klare Navigation auf deiner Website und führt Nutzer*innen gezielt durch deinen Funnel. Laut einer Analyse von Unbounce kann die richtige Platzierung von CTA-Buttons (z. B. above the fold) die Conversion-Rate um bis zu 20-30 % steigern. (Quelle)
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CTA-Buttons gestalten: Die wichtigsten Design-Best-Practices
Farbe & Kontrast: Der Button muss auffallen
Ein CTA-Button sollte sich deutlich vom Hintergrund abheben. Farben wie Rot, Grün oder Orange erzeugen nachweislich mehr Klicks als neutrale Töne. Wichtig: Die Farbe muss zu deinem Webdesign passen und ausreichend Kontrast bieten.
💡 Best Practice:
- Verwende eine Farbe, die sich klar vom Hintergrund abhebt.
- Achte darauf, dass der CTA-Text gut lesbar ist (dunkler Text auf hellem Button oder umgekehrt).
- Nutze Hover-Effekte, um Interaktivität zu erzeugen.
Größe & Form: Mach es einfach klickbar
Ein CTA-Button darf nicht zu klein sein. Als Faustregel gilt: Mindestens 44×44 Pixel, damit er auf Mobilgeräten problemlos geklickt werden kann. Runde Ecken und leichte Schatten sorgen dafür, dass der Button als klickbares Element wahrgenommen wird.
💡 Best Practice:
- Wähle eine Button-Größe, die auf Mobilgeräten gut funktioniert.
- Runde Kanten und ein leichter Schatten verbessern die Benutzerfreundlichkeit.
- Platziere den CTA nicht zu nah an anderen Elementen, um Fehlklicks zu vermeiden.
Die richtige Platzierung für mehr Conversions
Wo sollte der CTA-Button auf der Landingpage oder Webseite stehen? Hier gibt es einige bewährte Prinzipien:
Above the Fold: Direkt sichtbar ohne zu scrollen
Ein CTA sollte above the fold platziert sein, also direkt im sichtbaren Bereich, bevor gescrollt werden muss. Besonders für wichtige Call-to-Actions wie „Jetzt buchen“ oder „Kostenlos testen“ ist das entscheidend.
Mehrere CTAs auf einer Seite? Ja, aber mit Priorisierung
Es ist sinnvoll, mehrere CTA-Buttons auf einer Seite zu platzieren – aber mit klarer Priorisierung:
- Primärer CTA: Die wichtigste Handlung (z. B. „Jetzt kaufen“)
- Sekundärer CTA: Alternative Option (z. B. „Mehr erfahren“)
💡 Best Practice:
- Der wichtigste CTA-Button sollte direkt in der Hero-Section erscheinen.
- Wiederhole den Call-to-Action nach wichtigen Infos und am Seitenende.
CTA-Texte schreiben: Die perfekte Handlungsaufforderung
Ein guter CTA-Text ist entscheidend für die Klickrate. Vermeide allgemeine Begriffe wie „Hier klicken“ und nutze stattdessen konkrete Handlungsaufforderungen:
🚫 „Hier klicken“ → ✅ „Jetzt kostenlosen Guide sichern“
🚫 „Mehr erfahren“ → ✅ „In 5 Minuten zu deiner perfekten Website“
💡 Best Practice für CTA-Texte:
- Aktive Verben verwenden („Jetzt starten“, „Gratis testen“, „E-Book herunterladen“).
- Den Nutzen klar machen („Jetzt 20 % sparen“ statt „Mehr erfahren“).
- Möglichst kurz halten (3-5 Wörter sind ideal).
Häufige Fehler, die du vermeiden solltest
Viele CTA-Buttons sind suboptimal gestaltet, was dazu führt, dass Besucher*innen nicht klicken. Vermeide diese häufigen Fehler:
❌ Der CTA ist zu unauffällig: Der Button verschwindet im Design und wird übersehen.
❌ Zu viele CTAs auf einmal: Wenn zu viele verschiedene Optionen angeboten werden, sinkt die Conversion-Rate.
❌ Unklare oder langweilige Texte: „Mehr erfahren“ ist nicht so stark wie „Jetzt meine Lösung entdecken“.
Fazit: So erstellst du einen CTA-Button, der wirklich klickt
Ein gut gestalteter CTA-Button ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für deine Website. Achte darauf, dass dein Call-to-Action auffällt, ansprechend formuliert ist und an der richtigen Stelle platziert wird.
Checkliste für den perfekten CTA-Button:
✅ Auffällige Farbe mit klarem Kontrast
✅ Text mit aktiven Verben und klarem Nutzen
✅ Above the fold platziert
✅ Passende Größe (mindestens 44×44 Pixel für Mobile)
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