Du willst dein Brand Design entwickeln und suchst die passenden Branding Farben? In diesem Artikel erfährst du, wie du Schritt für Schritt eine stimmige Farbpalette für deine Marke erstellst – inklusive Tipps zur Farbpsychologie und Kombinationsmöglichkeiten.
Farben spielen eine entscheidende Rolle im Branding. Sie beeinflussen, wie potenzielle Kund*innen deine Marke wahrnehmen und was sie damit assoziieren. Doch wie findest du die richtigen Markenfarben? Hier lernst du alles, was du dazu wissen musst: von der Wirkung der Farben über den Farbkreis bis hin zur Auswahl der passenden Haupt- und Akzentfarben.
Warum Farben im Branding eine große Rolle spielen
Farben sorgen für die Wiedererkennung einer Marke und wecken Emotionen. Jede*r kennt Marken wie Coca-Cola, deren Rot-Ton weltweit unverkennbar ist. Die Farbe eines Logos, der Website und anderer Designelemente hinterlässt einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe.
Wichtig: Farben wirken oft unbewusst. Sie können Vertrauen schaffen, aber auch Skepsis auslösen, wenn sie nicht stimmig sind.
Beispiel gefälligst? Schau dir die Farben an und sag mir welche Marke du damit verbindest:
Wie Farben die Markenwahrnehmung beeinflussen
Die richtige Farbwahl hängt davon ab, welche Botschaft du vermitteln willst. Zum Beispiel:
- Gelb steht oft für Optimismus und Energie.
- Blau vermittelt Seriosität und Vertrauen, weshalb es häufig in Corporate Designs verwendet wird.
- Grün symbolisiert Natur und Nachhaltigkeit.
Das Ziel ist es, Markenfarben zu finden, die deine Markenwerte unterstreichen und gleichzeitig zur Ästhetik deines Business passen.
Farben finden: Mit dem Farbkreis arbeiten
Der Farbkreis hilft dir, Farben gezielt zu kombinieren. Du kannst entweder:
Komplementärfarben
wählen (Farben, die im Farbkreis gegenüberliegen, wie Blau und Orange), oder
benachbarte Farben
kombinieren (z.B. Grün und Blau).
Diese Techniken sorgen für ein harmonisches Farbschema, das optisch ansprechend wirkt.
Farbpsychologie: Die Wirkung einzelner Farben verstehen
Hier eine Übersicht der häufigsten Assoziationen:
Warme Farben wie Rot und Gelb wirken anregend und auffällig. Sie sind ideal für Akzente oder Call-to-Action-Buttons.
Kalte Farben wie Blau und Grün wirken beruhigend und professionell. Sie eignen sich gut für Hintergründe oder Textelemente.
Neutrale Farben wie Grau, Weiß oder Schwarz bieten eine Grundlage, um kräftige Farben hervorzuheben.
Warme und kalte Farben kombinieren
Wenn du eine harmonische Farbpalette erstellen willst, achte darauf, dass warme und kalte Farben miteinander kombiniert werden. Dies schafft nicht nur Kontraste, sondern sorgt auch für eine ausgewogene visuelle Wirkung.
Wie viele Farben brauchst du für dein Brand Design?
Ein professionelles Brand Design besteht in der Regel aus 4 bis 5 Farben:
Hauptfarbe
die dominante Farbe, die deine Marke repräsentiert.
Abstufung der Hauptfarbe
eine hellere oder dunklere Variante der Hauptfarbe, die für Hintergrundelemente genutzt wird.
Eine oder zwei Akzentfarben
Farben, die Aufmerksamkeit erregen, z. B. für Buttons oder wichtige Highlights.
Neutrale Farben
meist Anthrazit oder Dunkelgrau für Texte, da Schwarz auf Bildschirmen oft zu hart wirkt.
Die richtige Hauptfarbe für dein Business wählen
Die Hauptfarbe spielt die zentrale Rolle in deinem Design. Sie sollte die Werte deines Business widerspiegeln und zur Zielgruppe passen. Eine gute Hauptfarbe:
- Sticht heraus, ohne aufdringlich zu wirken
- Lässt sich leicht mit anderen Farben kombinieren
- Bleibt auch bei unterschiedlichen Bildschirmdarstellungen klar erkennbar
Akzentfarben und ihre Bedeutung
Akzentfarben sorgen dafür, dass bestimmte Elemente hervorgehoben werden. Du kannst sie für Call-to-Action-Buttons, Links oder Icons nutzen. Achte darauf, dass deine Akzentfarbe kontrastreich zur Hauptfarbe ist, um maximale Wirkung zu erzielen.
Eine harmonische Farbpalette erstellen
Eine harmonische Farbpalette sorgt dafür, dass dein Design professionell und einheitlich wirkt. Du kannst dafür Tools wie den Adobe Color Generator oder Canva* nutzen. Diese helfen dir, Farben zu wählen, die gut zueinander passen.
Tipp: Arbeite mit Transparenzen. Dadurch kannst du deine Farbpalette erweitern und unterschiedliche Nuancen einfügen.
Visualisiere die Farben in einem Moodboard
Ein Moodboard mit deinen Bilder und Farben zu erstellen hilft dir dabei deine Marke zu visualisieren.
Farbinspirationen: Wo du sie finden kannst
Farbinspirationen findest du auf Plattformen wie Pinterest. Dort gibt es zahlreiche Moodboards, die dir helfen, die richtigen Farbtöne zu entdecken. Auch Design-Blogs und Magazine bieten oft hilfreiche Beispiele.
Hier kommst du zu meiner Pinterest-Pinnwand mit ganz vielen Farbinspirationen
Zusammenfassung: Die wichtigsten Schritte zur Farbwahl
Hier noch einmal die wichtigsten Schritte, um die passenden Farben für dein Brand Design zu finden:
- Verstehe die Farbpsychologie: Welche Wirkung sollen deine Markenfarben haben?
- Definiere 4 bis 5 Farben: Hauptfarbe, Abstufungen, Akzentfarben und neutrale Töne.
- Nutze den Farbkreis: Kombiniere Komplementär- und benachbarte Farben für ein harmonisches Design.
- Teste deine Farbpalette: Überprüfe, ob die Farben sowohl digital als auch im Print gut wirken.
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